修正药业：守正创新 拥抱未来 修正永远年轻

技术革新和品牌创新是医药行业不断发展的两大关键要素。在当前中国消费升级的浪潮下，不少“老字号”医药健康品牌逐渐开始对品牌进行年轻化升级，以迎合当今年轻人的消费观念。修正药业正是其中的积极践行者。

　　2020年什么行业最火？无疑是直播行业。前有李佳琦、薇娅等头部主播掀起直播带货浪潮，后有罗永浩、董明珠等名人跨界弄潮，可以说，这场疫情给直播行业赋予了更多的意义，在足不出户的特殊时期，直播卖货为低迷的经济带来了新的刺激，创造了更多可能。因此，许多传统行业的企业家也纷纷投身直播大潮中，以期让传统品牌年轻化，迎合时代要求，实现企业战略转型升级。

　　从企业家到“主播”，修涞贵带领修正跨步前行

　　今年3月，山东省委常委、青岛市委书记王清宪进行了直播首秀，就“化危为机 乘势而上青岛与企业共发展”为主题，与修正药业集团董事长修涞贵等4位企业家同步在线，分享企业“过冬锦囊”和解困之道。在直播中，修涞贵建议“在青岛西海岸片区规划一个***的生物医药大健康蓝色海洋城，吸引全世界的行业机构和人才入驻青岛”。

　　实际上，这并不是修涞贵**次提出要在青岛规划大健康基地。早在2018年5月，修正药业就已经签订了项目投资合作协议书，要在青岛即墨打造修正（青岛）中国海洋科技谷项目。2019年9月的中国企业高质量发展（青岛）峰会上，修涞贵董事长在接受记者采访时表示，修正药业集团之所以看中青岛这座城市，是因为青岛具有优美的环境和****的资源禀赋。修正药业集团正是要利用青岛高质量的教育资源和海洋生物资源与企业达成双赢的合作，一方面让优秀的人才真正服务于企业，另一方面也让海洋生物资源真正服务于大众，造福于人类。

　　而今，修正（青岛）海洋科技谷——蓝谷药业，已正式落户青岛即墨。根据公开资料显示，作为山东省重要项目，海洋科技谷致力于以自主知识产权海洋药物研发为核心，业务涵盖海洋生物医药、海洋医药用原辅料、海洋生物制品等系列产品群的研发生产。目前项目正在加紧建设中。修正（青岛）海洋科技谷项目落地，预示着修正在大健康产业战略布局进入了新的发展阶段。

　　修正集团董事长修涞贵先生从未停止下推动企业发展的脚步，从修正集团与青岛市开展的合作中不难看出，他已经将视线对准了大健康产业乃至于全人类健康的发展，这种敏锐的洞察力和超前的意识，是他带领修正药业在众多制药企业中脱颖而出的制胜法宝，其**的经营理念和营销策略使修正集团发展成为行业的王牌。

　　对于修正，人们早已耳熟能详。2000年9月，一则“胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒”的广告登陆央视，朗朗上口的广告语让老百姓记住了“斯达舒”这个名字，从此，斯达舒胃药以其优质的疗效和广泛的宣传被家喻户晓，而斯达舒背后的母公司修正药业也随之一炮走红，短短数年便跻身于中国医药企业前列，成为知名药企。目前，修正药业旗下有“五大中国驰名商标”，二十四种剂型，一千多种药品、近千种保健品和化妆品，拥有全国**的OTC市场网络，产品畅销全国。

　　做百年民族品牌，是修正药业一直以来的夙愿。发展至今，修正药业已然具备了不俗的实力，在中国医药健康领域最前列拥有了一席之地。之所以能够在竞争激烈的市场格局中取得亮眼成绩，与其“掌舵人”修涞贵的高瞻远瞩及雷厉风行密不可分。

　　作为修正集团的***和**代掌舵者，修涞贵有着不同于其他药企***的发展经历。25年前，41岁的修涞贵脱下穿了20多年的警服，接手了一家负债400多万的药厂。自此，修涞贵带领修正集团从无到有，从弱到强，而今又在各个领域不断创新，扩大版图，使修正集团不断迸发出新的活力。在这个崭新的互联网时代，修涞贵更是与时俱进。人们不仅通过电商、高铁广告、电视媒体等诸多渠道了解到修正产品，修涞贵先生本人又在网络直播间出现，他是当之无愧的修正“代言人”。

　　从人民警察，到药企老总，再到试水直播，在修涞贵身上，我们看到的不仅是一名企业家兢兢业业的奋斗精神，更折射出在年轻化消费浪潮下，修涞贵与修正集团积极求变，敢于挑战，渴望与年轻人互动沟通的勇气与决心。

　　拥抱行业新态势，在修正中传承并创新

　　在非互联网时代，没有WIFI、没有智能手机，医药市场的主要目标消费人群是在没有网络语言的环境中成长起来的，传统药企只需通过电视或报纸广告反复触达，便能达到广而告之的效果。伴随着市场消费升级，尤其是与互联网特别是移动互联网“共同成起来的80、90后“原住民”，医药市场的主要消费人群发生迭代，消费需求也发生了巨大变化。消费者也从买药治病到注重养生、未病先治，健康理念发生了本质性的转变，传统医药行业的宣传策略也必须随之发生相应改变。那么，传统医药企业该如何强化品牌，赢得新消费人群的关注，获得较高的用户黏度呢？

　　品牌年轻化，或许是时下最恰当的一个答案。

　　品牌年轻化不仅是修正要面对的一个重要课题，也是所有医药健康品牌共同面临的一个问题。近几年，不少“老字号”品牌逐渐进行品牌年轻化改造，以匹配当年年轻人的消费审美。为了抓住年轻消费者的心，品牌商都给自己加上了年轻化的标签。从企业文化到品牌形象，再到产品设计及营销策略都向新一代消费者的需求看齐，甚至有些企业领导人也亲自参与到年轻化的浪潮中。无论康王与《奇葩说》开展IP合作，还是京都念慈菴参与《吐槽大会》、《心动的offer》等用一连串贴近年轻人生活方式深化品牌年轻化的内核，亦或是辉瑞领导层亲自为品牌代言玩校招，都可窥见医药“老字号”品牌想要保持一颗年轻的心。

　　回望过去，修正多年积累，前期建立的品牌优势和成熟的销售体系，奠定了修正药业在OTC领域的可持续发展基础。现在修正要做的是将品牌保持年轻化，在消费者心中实现代际传承。

　　善谋者胜，远谋者兴。实际上，品牌年轻化道路上，修正一直在积极行动。

　　修远，是修正药业“第二代”掌舵者。一个好的品牌，从来都是掌舵者魅力的复刻。修远年轻、积极、务实的新生代民营企业家形象，成为修正品牌向上的一个缩影。修远正如他的父亲修涞贵一样，坚守制药人的责任和使命，并且用他充满激情和创造力的头脑为修正注入了无限活力。如今，修远已经成为修正集团执行总裁，带领修正营销事业踏上了修正前行的征程中。       

　　在修远的带领下，修正药业集团连年斩获多项殊荣：2013年中国化学制药行业OTC 优秀产品品牌、2014年中国医药工业最具投资价值企业、2014年全球华商500强第二名；修正斯达舒、肺宁颗粒、金银花颗粒、消糜栓、二丁颗粒等产品荣获中国非处方药协会单类****；2012年至2018年集团连续成为中国医药工业百强企业前三强。在2019年中国品牌500强评选中，修正药业以1338.44亿元的价值位列医药行业第二名。数字背后，是修正坚持年轻化的**佐证。

　　2020年这场史无前例的挑战，越来越多企业意识到未雨绸缪的重要性。作为***，修远清醒的意识到，要想在互联网浪潮的冲击下获得更好的发展，必须改变传统营销方式，从单一的供货方角色转变为产销一体的经营者角色。为实现这一目标，修正药业通过结盟下游零售销售，产销联合，打造出全国**、覆盖面最广的产销一体品牌经营模式：修正堂连锁店。修远出任了修正堂事业部的总经理。作为一家医药连锁机构，修正堂主要从事药品、保健品及医疗器械的销售，种类丰富齐全，其中不乏修正**产品。早在2014年，修正堂便已拥有3000多家门店，5年来，修正堂稳步发展，不断扩大规模，在消费者心中树立起良好的口碑和信誉度。

　　为了让修正品牌借助互联网得到更好的传播和推广，2018年至今，修正药业与第三方医药互联网交易平台“全药通”（www.quanyaotong.com ）持续战略合作，实现从原料产地、医药配送、零售消费一体化，打通全产业链，全网覆盖，无盲点销售，以最快的速度把健康送到每一个角落。此外，修正药业还与八零电商部落签署合作协议，委托河北八零电商在保定成立新电商事业部，负责修正传统滋补品全网渠道的推广与销售。修正堂连锁药店在这样的环境中快速成长起来，O2O模式日渐成熟。

　　布局大健康，塑造年轻化品牌新形象

　　岁月如大浪淘沙，任何老品牌想要在形象和销售上实现质的突破，都需要不断探索和创新。正如修正药业的口号，“在修正中成长，在成长中修正”。  

　　修正在大健康领域布局多年，面对互联网技术迭代和年轻化消费新浪潮，一方面不断推陈出新，完善大健康产品链，提高产品品质，深入了解受众的需求与喜好，进行品牌创新；另一方面，对企业内部进行产业链的整合与升级，改变消费者对修正传统药企的固有认知，加快品牌的整合营销之路。修正旗下的修正酒业在近期一系列“时髦”的动作，是又一证明。

　　5月19日，修正酒业社交电商平台——“修小店”重磅上线，并同步进行新品发售。这也成为继修正堂O2O模式之后，修正在电商领域战略创新上打出的又一记重拳。修小店上线之际，修正酒业集团总裁修龙亲自为其站台，开启直播首秀，并吸引了亚洲全能艺人——科雲桓等多位明星助力修小店直播主持。一个老牌的药企旗下推出的酒水，相对于大众所熟知的美妆服饰、食品日用品来说，想要达到预期效果需要花费更多的精力和时间，但修正酒业总裁直播首秀+百万补贴，开创行业先河，也引起了不小的轰动。修正集团通过“多星代言”模式为品牌赋能，同时借助多平台形成巨大的流量为企业引流，打造“私域流量”阵地。

　　企业的内核价值观不会轻易变更，但更重要的是传递内核价值观需要学会与新时代的视觉语言相结合。修正已经突破传统医药企业的说教，通过建立与年轻人高度契合的价值观，与当代年轻人进行更深层次地情感沟通。

　　比如，修正药业曾与五粮液强强联合推出新品“修正国鼎葛根酒”，大胆采用小瓶连包条装的产品包装，将中药与白酒完美融合，并提出“慢饮名酒，快速醒酒，健康饮酒”的全新主张，细致洞察了年轻用户的消费心理，“少喝点，喝好点，喝得体面点”，与年轻人越来越注重健康和生活品质的消费理念不谋而合，引领了新的酒品消费方式。

　　从020商业模式创新，到高管直播带货，再到健康生活理念打造，修正品牌年轻化做到了战略与战术高度一致，也因此在越来越多年轻用户心中塑造了品质、创新、年轻化的全新品牌形象。

　　2019年，新一轮医药健康政策的实行让医药市场格局仍处于剧烈变化当中，创新转型、产业整合、商业模式转型等不可避免。2020年一场突如其来的新冠疫情，让更多人把目光投向医药健康板块。在“后浪”崛起时代，医药品牌年轻化已是大势所趋，关键是谁能抢占先机。不难发现，修正正在以健康领域的新模式、新业态、新消费，参与这场时代变革，为全球健康产业贡献修正力量和修正特色模式。

　　“路漫漫其修远兮”，尽管医药健康品牌年轻化前路漫长，但修正已经走在路上，并以年轻的心态去迎接挑战。